التعريف بإعلانات PPV
هي عبارة عن اختصار لتعبير pay per view، ويعني هذا الدفع تبعا للمشاهدة، بمعنى إذا كنت معلن وتريد أن تقوم بعمل إعلان في أحد شركات ppv، ففي هذه الحالة سيتم الدفع للشركة عند رؤية المستخدم للإعلان الخاص بك، وبالمعنى الأدق هو رؤية الموقع الخاص بك أو صفحة الهبوط خاصتك، فيعتبر هذا النوع من الإعلانات ستقوم شركات ppv بالعمل على ظهور الصفحة الإعلانية الخاصة بك أمام المستخدم بشكل مباشر.
كما أنه يطلق تعبير CPV على زوار PPV، فهو عبارة عن اختصار لتعبير Cost Per View، وهو يعرف بالتكلفة تبعا لنسبة المشاهدات، وهذا لا يوجد بينه وبين المصطلح الأساسي اختلاف كبير.
كما يوجد العديد من المصطلحات الهامة المرتبطة بهذا الشكل من الإعلانات وهو مصطلح Pop-Ads، حيث يوجد العديد من المسوقين الذين يقوموا بإطلاق هذا اللقب على إعلانات PPV، وهذا يرجع إلى الشكل التقليدي المعروف لظهور هذا الشكل من الإعلانات، حيث أنه إما يكون على شكل Pop-up أو Pop-under.
ولكي يتم فهم الفكرة القائمة على إعلانات PPV بأسلوب سهل وواضح، سنقوم بوضعها في مقارنة مع أشكال آخرى من الإعلانات، وهي عبارة عن إعلانات PPC ، فهي تعتبر اختصار لتعبير pay Per Click.
حيث يوجد العديد من الشركات الكبرى التي تعمل على توفير هذا الشكل من الإعلانات (PPC)، ويأتي في مقدمتها جوجل وبينج وفيسبوك، ومن خلالها يستطيع المعلن عمل إعلان ( فهو يتشكل من نص أو صورة أو كلاهما معا)، حيث تقوم الشركة الإعلانية بالعمل على إظهار الإعلان أمام المستخدمين، ويقوم المعلن بالدفع عندما يقوم أحد المستخدمين بالنقر على الإعلان لكي يقوم بالدخول على صفحة الهبوط التي تخص المعلن.
أما بالنسبة لإعلانات PPV، فيستطيع المعلن القيام بعمل حملة إعلانية، على أن يكون الإعلان الخاص به عبارة عن الرابط الخاص بموقعه أو رابط صفحة الهبوط الخاصة به، فالشركة تقوم بالعمل على إظهار الموقع أو صفحة الهبوط أمام المستخدم بشكل مباشر، وذلك على متصفح الإنترنت خاصة ( أنه الشكل التقليدي المعروف).
كيف تعمل شركات PPV الإعلانية
علينا في البداية فهم طبيعة عمل إعلانات PPV، حيث أن شركات PPV هي عبارة عن شركات إعلانية كما علمنا ، ولكنه يوجد لديها وجه آخر مثلها مثل الشركات الإعلانية، حيث يتم من خلاله استقطاب المستخدم أولا.
يوجد بعض الطرق التي تستطيع شركات PPV الحصول على المستخدم وهي:
1- الطريقة الكلاسيكية القديمة:
حيث تقوم شركات PPV بتقديم خدمات مجانية معينة للمستخدمين ( على سبيل المثال ألعاب مجانية خلفيات للموبايل أو للكمبيوتر، بالإضافة إلى شريط مهام يشتمل على أدوات معينة، كما يوجد العديد من الخدمات الأخرى).
ولكن يجب على هؤلاء المستخدمين أن يعملوا على تثبيت برنامج خاص بالشركة (Adware) ، فهو عبارة عن برنامج إعلاني يتم تثبيته على جهاز المستخدم، كما أنه يكون مرتبط بمتصفح الإنترنت، وهذا لكي تقوم هذه الشركات بتقديم خدماتها للمستخدمين بشكل مجاني.
ودور هذا البرنامج أنه يعمل على رصد الكلمات المفتاحية التي يقوم المستخدم بالبحث عنها على المتصفح، بالإضافة إلى المواقع التي يزورها المستخدم.
كما أنه يعمل على إظهار صفحات الهبوط المتعلقة بالمعلنين، وهذا تبعا للكلمات المفتاحية أو الروابط المستهدفة من خلال المعلنين بشكل مسبق.
هناك طرق أخرى متنوعة
يوجد طرق أخرى متنوعة تتبعها الشركة وذلك للحصول على الزوار في البداية وهي:
- طرق تساعد أصحاب المواقع ( الناشرين) بالقيام بوضع أكواد برمجية في المواقع الخاصة بهم، وهي التي تقوم بإظهار الإعلانات في حالة قيام المستخدمين بالنقر داخل الصفحات، ومن المؤكد أن شركات Pop-Ads تعمل على مشاركة جزء من الأرباح مع أصحاب هذه المواقع.
- تمتلك هذه الشركات مواقع خاصة بها تعمل على تقديم خدمات أو منتجات رقمية مجانية، وهي الحصول على كم هائل من الزوار، فهي تقوم بإظهار الإعلانات أمام هؤلاء الزوار.
- كما أن هذه الشركات تعمل على توفير هذه الفرصة لأصحاب أسماء النطاقات التي تشبه أسماء النطاقات المعرفة، وهذا من خلال وضع أكواد برمجية خلال هذه النطاقات، فعندما يقوم أحد المستخدمين بزيارة هذه النطاقات بالخطأ وكان يريد اسم النطاق المعروف، يقوم الكود البرمجي بعمل توجيه للزائر مرة أخرى للصفحة الخاصة بأحد المعلنين.
مميزات وعيوب زوار PPV
- تتميز بكونها رخيصة الثمن، حيث يستطيع المعلن شراء عشرة آلاف مشاهدة لصفحة الهبوط الخاصة به، وهذا مقابل دفع 10 دولار فقط.
- سيتم الحصول على نسبة ضخمة من الزوار بشكل سريع، وكل ذلك من خلال عمل حملة إعلانية على أحد شركات PPV ، فهذه الحملة الإعلانية أمرها سهل، ولا تتضمن على تفاصيل كثيرة، كما أن الموافقة على الإعلان ستتم بكل سرعة.
- حيث يمكن للمعلن اختبار أي عرض من العروض وهذا بمبلغ قليل، وفي حالة نجاح هذا الاختبار ستتمكن من الصعود إلى مستوى أعلى، فكل هذا عن طريق زوار PPV.
- لا يوجد لشركات PPV قواعد أو قوانين جادة على سبيل المثال الشركات الإعلانية الكبرى مثل جوجل وفيسبوك، ولهذا تستطيع القيام بتسويق أي شكل من أشكال العروض عن طريقها، ولكن يجب عليك أن تضع في الاعتبار أن هذا لا يدل على وجود قوانين وقواعد، ولكنه يقصد بأن القواعد والقوانين غير مشددة.
- وبالرغم من كون هذا الشكل من الإعلانات يعد على مستوى أقل من حيث القيمة والجودة من إعلانات PPC، ولكن يوجد الكثير من المسوقين حول العالم الذين يقومون بتحقيق مبالغ كبيرة عن طريقه.
عيوب زوار PPV
- يطلق على هذا الشكل من الإعلانات (INTERRUPTION AD)، وهذا يدل على أنها إعلانات تعمل على إعاقة نشاط المستخدم على الإنترنت، لهذا يوجد العديد من المستخدمين الذين يقومون بغلق هذه الأبواب عند ظهورها، حيث أنهم لم يقوموا بالنقر على الإعلان مثلما وجد في وضع إعلانات PPC، ولكن ظهرت الإعلانات في المتصفح الخاص بهم بطريقة مزعجة.
- خدمة الزوار نتائجها غير مضمونة، فمن الممكن أن يدفع المعلن مقابل كل ألف ظهور لصفحة الهبوط الخاصة به، وهذا لا يتوقف على التفاعل مع الصفحة أم لا، أو حتى عند تحميل المضمون الخاص بها أم لا.
- لا يوجد العديد من الخيارات الاستهدافية المتوفرة في أنواع أخرى من الإعلانات على سبيل المثال زوار الدفع في مقابل الضغطة.
- الشركات التي تتمتع بمستوى عالي من الجودة، التي تقوم ببيع هذا الشكل من الإعلانات تجبر المعلن على عملية الدفع المسبق بمبلغ يقدر بقيمة كبيرة، وهى تعتبر أحد الشروط بل وأهمها لقبول حسابك بها.
