في الأيام السابقة التي سبقت التعامل المتزايد مع شبكة الانترنت، كانت الشركات تمتلك طرق التسويق التقليدية فقط للإعلان عن منتجاتها وخدماتها بدلاً من التسويق الالكتروني. أما الآن ، ومع التقدم السريع في التكنولوجيا والإنترنت، ظهرت طرق عديدة لتسويق علامتك التجارية أو خدمتك أكثر من أي وقت مضى.
لا شك أن هناك معركة مستمرة عبر الإنترنت بشأن أي نوع من التسويق يكون أكثر فائدة. وفي الواقع قضى كل فرد في الوقت الحاضر قدراً كبيراً من الوقت في وزن جميع المتغيرات. وبالتالي يجب أن نتسائل ما الفرق بين التسويق الالكتروني والتسويق التقليدي؟
التسويق التقليدي :
يُعرف التسويق التقليدي أيضًا باسم التسويق الخارجي وهو يعبر عن الطرق التقليدية التي تستخدمها الصناعة منذ بداية التسويق. يتعلق الأمر بأشياء مثل الرسائل الإخبارية واللوحات الإعلانية وبطاقات الأعمال والإعلانات المطبوعة في الصحف أو المجلات والإذاعة وكذلك الإعلانات التلفزيونية ويمكن أن يشمل أيضًا التعامل المباشر مع العملاء وأحداث التواصل. يمكن أن تهدف الإعلانات التقليدية فقط إلى الوصول إلى الأسواق المحلية، وهذا يعني أن جهودك في البحث ستذهب إلى أبعد من محطة الراديو وناقل الصحف. وبالتالي ، هل لا يزال التسويق التقليدي مفيدًا؟
فوائد التسويق التقليدي :
- يتبع نهجاً شخصياً أكثر .
- من السهل الوصول إلى جمهور مستهدف محليًا .
- أثبتت الأساليب مع نسبة نجاح عالية .
- يوفر نسخة مطبوعة من المادة ليحتفظ بها شخص ما .
- سهل الفهم لأن الناس اعتادوا على رؤيته .
مساوئ التسويق التقليدي :
- مكلفة .
- من الصعب تتبعها .
- سلم بطريقة سلبية .
- من الصعب إنشاء بيانات انطباعات ذات مغزى .
- قد يكون من الصعب أو المكلف تغيير الحملة أو إيقافها .
التسويق الالكتروني :
يشتمل إعلان الوسائط الرقمية على المجتمع عبر الإنترنت بالكامل ، ومن الأمثلة على ذلك العديد من الأنظمة الأساسية مثل مواقع الويب ومقاطع فيديو You-Tube والندوات عبر الإنترنت وقنوات الوسائط الاجتماعية مثل Facebook و Twitter و Instagram بالإضافة إلى مواقع شبكات الأعمال مثل LinkedIn أيضًا. مع مرور الوقت ، تقدمت الوسائط والتكنولوجيا يومًا بعد يوم ، تتحول اللوحات الإعلانية إلى رقمية. على الرغم من كل خيارات البرنامج الرقمي ، هل التسويق الالكتروني أكثر فائدة من التسويق التقليدي؟
فوائد التسويق الالكتروني :
- يمكنك تتبع حملتك التسويقية في الوقت الحقيقي .
- يخلق مستويات أعلى من الولاء للعلامة التجارية بمحتوى عالي الجودة .
- أقل تكلفة من الإعلانات التقليدية .
- 80 ٪ من السكان عبر الإنترنت يتسوقون عبر الإنترنت .
- قادر على الوصول إلى التركيبة السكانية متعددة في نفس الوقت .
- يمكن الوصول إليه بسهولة أكبر لتحديد ما يعمل وما لا ينجح بسرعة .
- من السهل تغيير أو إلغاء الحملة إذا لم يكن أداؤها جيدًا .
- تزويد الشركات الصغيرة بالقدرة على التنافس مع الشركات الأكبر .
مساوئ التسويق الالكتروني :
- يستغرق التسويق الالكتروني وقتا طويلاً .
- الحملات سهلة النسخ والسرقة .
- لا يكون الجميع مرتاحين في استخدام الإنترنت .
- سيتعين عليك التسويق في كثير من الأحيان للحصول على عدد مرات ظهور كبيرة .
- تظهر الدراسات البحثية وتجربة المسوق أن معدل الاستدعاء على البريد المباشر كان أعلى بنسبة 70٪ من الإعلان الرقمي .
هل هناك توازن واقعي بين التسويق التقليدي والرقمي؟
تحول العالم اليوم إلى بيئة محدودة عبر الإنترنت للغاية. نظرًا لأن المجلات ليست رقمية فقط ، فهناك العديد من مهامنا اليومية التي نقوم بها مثل الخدمات المصرفية عبر الإنترنت ، والمدفوعات الإلكترونية ، والتعلم الإلكتروني ، وتقوم الكثير من قراءاتنا على القراء الإلكترونيين. نظرًا للزيادة السريعة في العصر الرقمي ، فمن المنطقي الاستثمار في حملة رقمية بدلاً من التقليدية. على الرغم من أن الإعلان التقليدي لا يزال لديه مكان ، إلا أنه يتناقص في عالمنا الرقمي. بالنسبة إلى الأنشطة التجارية اليوم ، من الضروري إنشاء موقع ويب واستخدامه كوسيلة للتفاعل مع قاعدة المستهلكين. استراتيجية تسويق تقليدية ناجحة ، خاصة إذا كنت تصل إلى جمهور محلي في الغالب ، ولكن من الضروري الاستفادة من مهارات التسويق الالكتروني لمواكبة عالم اليوم .
من اللممكن أن تفيدك:
الاختيار بين التسويق التقليدي والتسويق الالكتروني
عندما تبأ مشروعاً جديدأ ربما يكون الاختيار بين نهج التسويق الذي سوف تتبعه ويجب أن تسأل أين جمهورك المستهدف؟فأذا كان معظم جمهورك متصل بالإنترنت فالطبع سوف يتصفحون بجانب إعلاناتك وقد يشاهدونها ، وكذلك يمكنهم مشاهدة الإعلانات التجارية على التلفزيون ولكن تركيزهم الأساسي على وسائل التواصل الاجتماعي في أوقات فراغهم وعلى Google عندما يبحثون عن منتج أو خدمة أو يستعدون للشراء.عندما يرى الزوار شيئًا يلفت انتباههم ، سيتوقفون ويتفاعلون مع منشور Facebook أو Instagram.
وعندما يحين وقت البحث واتخاذ قرار الشراء ، فمن المحتمل أن ينقروا على نتيجة الإعلان أو البحث المجاني التي تظهر أثناء تصفحهم على محرك بحث. أما إذا كان نشاطك التجاري يستهدف خدمة يومية في منطقة محدودة فيمكن أن يكون التسويق التقليدي أفضل لك من حيث النتائج .
أشهر وسائل التسويق الالكتروني
تسويق عن طريق وسائل التواصل الاجتماعي
مع التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، يمكنك الحصول على عرض لائق لأن هذا هو المكان الذي ينتشر فيه جمهورك. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع لمستهلك ، فعادة ما يكون Facebook مثاليًا. المفتاح في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو إنشاء مشاركات يمكن لجمهورك التواصل معها. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع عناصر الحيوانات الأليفة ، فسيكون من المفيد إنشاء حقائق ممتعة للحيوانات الأليفة ونصائح الحيوانات الأليفة ومقاطع فيديو مضحكة.
حدد منشوراتك حول منتجاتك أو خدماتك في Marketing Magnitude جيث يمكنك إنشاء محتوى للوسائط الاجتماعية لإثارة الاهتمام بمعجبيك من خلال تقديم المحتوى الذي يرغبون في مشاهدته. تكمن الفكرة في الحفاظ على تفاعل جمهورك بحيث عندما تنشر أحد منتجاتك أو خدماتك ، فإنهم لا يستمرون في التمرير فقط لأنك قد حصلت بالفعل على ثقتهم . ناهيك عن أنه كلما كان المنشورات التي تقوم بإنشائها أفضل ، ستقوم بنشرها وهي تخلق المزيد من العرض والمشاهدة لعملك.
سيفيدك:
التسويق عن طريق الفيديو
أصبح تسويق الفيديو أكثر قوة. في الواقع ، وفقًا لـ HubSpot ، كان 62 ٪ من الأشخاص أكثر اهتمامًا بالمنتج بمجرد مشاهدة فيديو للمنتج على قصة Facebook. بالإضافة إلى ذلك ، ذكر 4 من كل 5 مستهلكين أنهم يشعرون بأن مقاطع الفيديو التجريبية مفيدة.
الإبداع في الفيديو هو المفتاح لذلك سيكون لديك وقت قصير فقط للحفاظ على تفاعل جمهورك وعلى الفيديو الخاص بك. لذا تأكد من أن مقاطع الفيديو الخاصة بك مثيرة للاهتمام وغنية بالمعلومات ومن المؤكد أنك سترى استجابة رائعة.
تسويق محركات البحث
تسمح هذه التقنية التسويقية الحيوية للأعمال بالظهور بشكل فعال عن طريق استخدام إعلانات مدفوعة تظهر على صفحات نتائج محرك البحث.
يوفر التسويق الالكتروني عدة طرق للشركات لجذب عملاء محتملين جدد بدلاً من التسويق التقليدي أو بالإضافة إليه ومع خيارات متعددة .
التسويق عبر البريد الإلكتروني
يمكن أن يكون البريد الإلكتروني ممتعًا ومفيدًا لجمهورك وأساسيًا لنجاح عملك.
الفكرة ليست مجرد إرسال بريد وارد غير مرغوب فيه مع عروضك. ولكن من الأفضل استخدام التسويق عبر البريد الإلكتروني لإنشاء علاقة. قدّم لهم نصائح ومكافآت مجانية. بين الحين والآخر يمكنك إرسال بريد إلكتروني مع عرض خاص.
اذا كنت تريد شركة تسويق الكتروني فيمكنك الذهاب الي “تطويركو” والتي يعتبر سيو تمام احدي مشاريعة لتطوير الويب العربي.
إن الحصول على الأشخاص في قائمة بريدك الإلكتروني أسهل مما تظن ، طالما لديك ما تقدمه لتريده مثل كتاب إلكتروني مجاني ، أو ملف PDF يحتوي على نصائح يحتاجون إليها ، أو نسبة مئوية من منتجك أو خدمتك. مع الأعمال التجارية B2B ، إبدأ في التواصل مع الأشخاص الذين تقابلهم في أحداث التواصل أو التي تلتقي بها على LinkedIn. استخدم برنامج إدارة علاقات العملاء (CRM) لتنظيم اتصالاتك وإرسال رسائل مخصصة لهم بالإضافة إلى رسائل البريد الإلكتروني.
